每一家公司都在不斷地進(jìn)行品牌升級(jí)，就像設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每年都在制定設(shè)計(jì)規(guī)格一樣，隨著時(shí)代的變化，人們需求的變化，國(guó)外的facebook和支付寶也在改變新的品牌。在深圳品牌升級(jí)的背后除了改變商業(yè)模式之外，還帶來(lái)了一些新的流行趨勢(shì)，值得我們關(guān)注。
第一，化繁為簡(jiǎn)
將LOGO變繁變簡(jiǎn)是今年許多品牌設(shè)計(jì)中的一大趨勢(shì)，去年九月，英特爾logo品牌升級(jí)，不再像以前那樣外露橢圓，只保留了“inter”幾個(gè)英文字母。
縱觀inter的整個(gè)品牌設(shè)計(jì)歷史，遵循的是將產(chǎn)品化繁為簡(jiǎn)的原則，盡可能簡(jiǎn)化和使用現(xiàn)代設(shè)計(jì)，在保留核心標(biāo)識(shí)元素的同時(shí)，包括方塊在內(nèi)的“i”，創(chuàng)造更具未來(lái)趨勢(shì)的全新品牌logo，并將歷史傳承下去。
曾一度風(fēng)靡一時(shí)的英國(guó)紳士品牌，如今也脫胎換骨地變成了非常時(shí)髦的小伙造型。
如果你的公司今年進(jìn)行品牌升級(jí)，化繁為簡(jiǎn)是一個(gè)很值得關(guān)注的趨勢(shì)。
第二，平面化的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)
可說(shuō)LOGO品牌從紋理到扁平，幾乎是這些大品牌對(duì)改版最直接的想法。保持原有品牌或圖形的一些色彩特征，去除陰影和紋理。例如Youtube去掉了紋理，保留了字體和紅色的感覺(jué)。google保持品牌顏色。
僅從LOGO來(lái)看，似乎變化很小，因?yàn)樗且粋€(gè)大公司，很難做大的改變，但從仿品到扁平化，同時(shí)簡(jiǎn)化了圖形，這是最安全的減少品牌風(fēng)險(xiǎn)的考慮。例如，星巴克的設(shè)計(jì)，從繁瑣到簡(jiǎn)單，圍繞著去除假象而保持窗戶的設(shè)計(jì)。
簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為何逐漸成為一種潮流，品牌推廣升級(jí)實(shí)際上就是品牌信息傳遞。以前我們傳遞信息的方式，大多是停留在產(chǎn)品上，或者是在商店里，消費(fèi)者通過(guò)這種方式來(lái)了解產(chǎn)品。例如星巴克和百事，消費(fèi)者知道該品牌的存在。但如今是5G時(shí)代，我們擁有各種各樣的傳播渠道，廣告、facebook、ins、微信、抖音等等，創(chuàng)造了全新的傳播文化，因此，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始追求品牌簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)。
第三，不僅僅是品牌升級(jí)，更是整個(gè)系統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)
以前的品牌升級(jí)，可能只是簡(jiǎn)單的更新LOGO，但現(xiàn)在不同了，我們需要更新的是一套完整的系統(tǒng)，包括插圖、色彩、圖形、圖片甚至圖標(biāo)。從線上到線下我們都要考慮，最早的這個(gè)方法是由谷歌牽頭，慢慢的品牌升級(jí)都會(huì)考慮到一套系統(tǒng)升級(jí)。
在品牌升級(jí)中，品牌的顏色、圖標(biāo)都很重要。
各子品牌展示形式、顏色的運(yùn)用情況。
包含圖標(biāo)風(fēng)格，顏色是要建立在品牌體系中的。
包括圖標(biāo)、顏色、插圖系統(tǒng)、聲音、視覺(jué)系統(tǒng)、交互系統(tǒng)、網(wǎng)格系統(tǒng)等，可以說(shuō)已經(jīng)超越了品牌設(shè)計(jì)的范疇，包括線下UI系統(tǒng)也是如此。
除了定義品牌的應(yīng)用場(chǎng)景外，奧迪的品牌系統(tǒng)還列出了圖片應(yīng)該是什么色調(diào)。
除圖片風(fēng)格外，對(duì)于奧迪的插畫(huà)應(yīng)該采用何種風(fēng)格，也有詳細(xì)的定義。如今的品牌升級(jí)，遠(yuǎn)非以前的換色、換LOGO、換LOGO，而是從系統(tǒng)的各個(gè)維度升級(jí)。
對(duì)戶外廣告媒體風(fēng)格的定義，也有明確的要求，設(shè)計(jì)原則也是一致的。
4.結(jié)束。
因此如果說(shuō)以前的品牌升級(jí)，就是換了一個(gè)LOGO標(biāo)志，那么現(xiàn)在的品牌升級(jí)，很大程度上就是整個(gè)體驗(yàn)的升級(jí)，需要設(shè)計(jì)師站在戰(zhàn)略的高度，未來(lái)的商業(yè)高度去重新審視整個(gè)品牌設(shè)計(jì)，與我們以前對(duì)品牌的理解大不相同。
