企業(yè)品牌言語飾演的角色代表什么？
你將企業(yè)品牌言語擺在什么位置？
一定要給企業(yè)品牌設(shè)計(jì)元素（姓名、logo、外包裝、言語…）排個(gè)占比，你擺在什么位置？哪位第1，哪位第2？需先把這個(gè)問題搞清楚。
不必一上去就開始搞一段話，依照習(xí)慣辦事，或許你的言語精雕細(xì)琢，想的非常好，沒有錯(cuò)，但針對企業(yè)品牌發(fā)展趨勢沒有任何用。一定要思考企業(yè)品牌的發(fā)展趨勢，搞清楚企業(yè)品牌言語針對品牌文化建設(shè)，它的角色代表什么？
要搞清楚角色，大家得返回高維視角重新思考，身處局中看不清，通常我們可以站在更高維視角來說，亂局了如指掌。
返回企業(yè)品牌方面去看看，乃至是更高維視角-企業(yè)方面去看看。站在企業(yè)的角度說，企業(yè)品牌是因?yàn)楦玫臐M足客戶需求的方式。
企業(yè)品牌的目標(biāo)？
——企業(yè)是為社會(huì)發(fā)展?jié)M足客戶需求和給予使用價(jià)值，企業(yè)品牌則是用以區(qū)分使用價(jià)值的不同，通過給予使用價(jià)值，來從顧客那邊獲得權(quán)益。
為此來說，企業(yè)品牌的關(guān)鍵具體，都應(yīng)該遵守這個(gè)目標(biāo)。企業(yè)品牌言語是擔(dān)當(dāng)此任的關(guān)鍵角色，言語就是用來傳遞信息。幫助企業(yè)品牌傳遞使用價(jià)值，最好呢，還能創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，成為企業(yè)品牌的一部分。
這就是言語的角色，幫助企業(yè)品牌傳遞信息，達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，企業(yè)品牌言語的使命就算完成了。繼續(xù)追問，企業(yè)品牌不必言語，行不行呢？
還可以，但是不需要企業(yè)品牌詞。你得有其他細(xì)節(jié)才能完成信息傳遞的任務(wù)，比如視覺、聲音等。比如一些企業(yè)品牌的第三資產(chǎn)可能是IP而不是文字。
但是我們在決定用詞的時(shí)候，要用好，因?yàn)樵~也占據(jù)了其他企業(yè)品牌的具體位置。處于這種地位，就得起作用。
