黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視文化建設(shè)，多次對(duì)文化建設(shè)作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“中國(guó)特色社會(huì)主義文化是我們黨治國(guó)理政、治黨治國(guó)方略的重要組成部分，是中華民族偉大復(fù)興的重要支撐”。品牌文化建設(shè)是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)樗c市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)商品息息相關(guān)，品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)都會(huì)呈現(xiàn)在商品中，作為文化觸達(dá)國(guó)民生活。2016年11月18日至19日，黨的十八屆六中全會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》，提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)藍(lán)圖和要求。這是指導(dǎo)我國(guó)文化建設(shè)和發(fā)展必須遵循的基本遵循。這就要求我們深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，深刻認(rèn)識(shí)二十大指導(dǎo)下文化發(fā)展面臨的新形勢(shì)新任務(wù)新要求，按照十九大精神和中央要求以及習(xí)近平總書(shū)記提出過(guò)的“四個(gè)自信”要求深化文化體制改革，推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和強(qiáng)大精神支撐。這也對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)提出了新的要求，向揚(yáng)品牌作為一家深圳品牌全案策劃公司，我們要求自身能夠緊跟時(shí)代。
一、堅(jiān)持正確政治方向，把正確導(dǎo)向擺在首位
文化的本質(zhì)屬性是社會(huì)主義先進(jìn)文化。習(xí)近平總書(shū)記指出，“文化問(wèn)題是關(guān)系黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的重大政治問(wèn)題?！薄包h政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的?！北仨毷冀K堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，把社會(huì)效益放在首位，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。如同品牌策劃一樣，向揚(yáng)品牌講好品牌故事，傳播中國(guó)文化，同樣任重道遠(yuǎn)。堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮主流媒體作用，堅(jiān)決抵制歪風(fēng)邪氣、激濁揚(yáng)清、旗幟鮮明，做到正能量充沛、主旋律高昂。積極開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育工作，堅(jiān)持“七進(jìn)”“三個(gè)堅(jiān)持”活動(dòng)，加強(qiáng)與學(xué)校教育、家庭教育銜接互動(dòng)；充分發(fā)揮好“村村響”等平臺(tái)作用，利用廣播、電視等媒介發(fā)布新聞動(dòng)態(tài)和相關(guān)知識(shí)。要把宣傳導(dǎo)向放在突出位置來(lái)抓，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理疏導(dǎo)和輿論監(jiān)督力度；深入挖掘重大現(xiàn)實(shí)題材和反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值功能和時(shí)代價(jià)值；在全社會(huì)大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
二、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向
習(xí)近平總書(shū)記指出，人民是歷史的創(chuàng)造者，是決定黨和國(guó)家前途命運(yùn)的根本力量。要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持人民創(chuàng)造歷史、人民創(chuàng)造文化，深入生活、扎根人民，通過(guò)文藝創(chuàng)作謳歌黨、謳歌英雄，讓人民享受到高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求。文化工作者要堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，堅(jiān)持人民創(chuàng)作為人民創(chuàng)造歷史、為人民奉獻(xiàn)，在新的時(shí)代條件下書(shū)寫(xiě)中國(guó)故事、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量。要深化文藝工作者人事制度改革，完善文藝創(chuàng)作評(píng)價(jià)機(jī)制和人才激勵(lì)機(jī)制。在推動(dòng)優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)上不斷取得新進(jìn)展、新突破。要推進(jìn)文藝創(chuàng)作和文化體制改革的有機(jī)結(jié)合進(jìn)程。向揚(yáng)品牌希望產(chǎn)品策劃可以回歸用戶(hù)，為人民創(chuàng)造價(jià)值。
三、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展導(dǎo)向
黨的十九大報(bào)告提出，“發(fā)展是解決我國(guó)一切問(wèn)題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，發(fā)展必須是科學(xué)發(fā)展?！北仨殘?jiān)持在發(fā)展中保障建設(shè)，在發(fā)展中保障安全，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)共贏。這就要求文化產(chǎn)業(yè)要遵循經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律和文化發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。品牌策劃其實(shí)就是在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以商業(yè)為主體，以文化為主體。全案營(yíng)銷(xiāo)策劃同樣遵循科學(xué)發(fā)展。要在不斷深化文化體制改革中堅(jiān)持方向正確、導(dǎo)向鮮明、質(zhì)量第一、效益優(yōu)先、協(xié)調(diào)推進(jìn)、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。要堅(jiān)持社會(huì)效益為先和社會(huì)效益為本原則，發(fā)揮主流文化引領(lǐng)作用。要堅(jiān)持服務(wù)大局、服務(wù)人民的基本導(dǎo)向。要遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和文化發(fā)展規(guī)律對(duì)文化產(chǎn)業(yè)要求，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
四、堅(jiān)持深化文化體制改革導(dǎo)向
黨的十九大報(bào)告提出，深化文化體制改革。深化文化體制改革主要包括深化文化管理體制改革、深化文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制改革三個(gè)方面。必須進(jìn)一步深化文化管理體制改革，加快推進(jìn)文化管理部門(mén)職能轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)轉(zhuǎn)變職能、轉(zhuǎn)作風(fēng)；加快推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制改革，積極推進(jìn)廣播電視、電影、出版、文物、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域公共文化服務(wù)體系建設(shè)；推進(jìn)文化市場(chǎng)體系建設(shè)，以培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本遵循和基本遵循，加快構(gòu)建中國(guó)特色現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系；推進(jìn)文化行政管理體制改革，理順政府與市場(chǎng)和社會(huì)的關(guān)系；推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制改革，培育壯大新興文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)市場(chǎng)；深化文化體制改革與文明城市創(chuàng)建及新農(nóng)村建設(shè)工作緊密結(jié)合。要進(jìn)一步深化文化體制改革措施要著力解決文化領(lǐng)域突出問(wèn)題和群眾反映強(qiáng)烈的難點(diǎn)問(wèn)題；要著力解決重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題和制約核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的瓶頸問(wèn)題；要著力解決體制機(jī)制創(chuàng)新方向問(wèn)題。
向揚(yáng)品牌會(huì)致力于推動(dòng)品牌文化的發(fā)展，砥礪前行。
