隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)快消品的品牌價(jià)值有了更高的要求。傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)下對(duì)于快消品品牌有著很大制約，因?yàn)樵谛铝闶矍老聽I(yíng)銷定位就成了重點(diǎn)。而傳統(tǒng)超市渠道下由于產(chǎn)品種類多，廣告投放也非常多，因此對(duì)于大型連鎖超市來(lái)說(shuō)很難產(chǎn)生足夠的凝聚力和吸引力。因此當(dāng)一個(gè)品牌建立起來(lái)之后沒有一定的時(shí)間來(lái)進(jìn)行有效調(diào)整就會(huì)使整個(gè)企業(yè)陷入到一個(gè)死循環(huán)之中。那么在這種情況下就需要對(duì)快消品市場(chǎng)進(jìn)行有效的品牌策劃來(lái)進(jìn)行整合從而保證快消品品牌在行業(yè)中具有足夠高的凝聚力和吸引力。
一、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查分析
在品牌策劃過(guò)程中，首先就是要對(duì)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研來(lái)分析快消品品牌在市場(chǎng)中的位置。因?yàn)榭煜匪嫉氖袌?chǎng)份額是非常大的，所以如果在市場(chǎng)調(diào)研時(shí)沒有針對(duì)性很容易就會(huì)對(duì)快消品做定位。如果在戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)缺乏針對(duì)性的信息就很難使品牌得到很好的發(fā)展。因此在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)一定要對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)查分析。首先要了解快消品市場(chǎng)中消費(fèi)者的需求以及購(gòu)買心理狀態(tài)，然后進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求是什么？對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)又有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？然后針對(duì)消費(fèi)者需求來(lái)進(jìn)行科學(xué)合理地定位方法來(lái)促進(jìn)品牌發(fā)展的有效方式。
二、制定符合目標(biāo)品牌發(fā)展方向的渠道規(guī)劃
在對(duì)整個(gè)品牌進(jìn)行策劃的時(shí)候，需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)查，包括產(chǎn)品類型、消費(fèi)者消費(fèi)群體以及目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)等。在進(jìn)行品牌策劃之后就需要對(duì)其渠道進(jìn)行規(guī)劃。對(duì)于產(chǎn)品類型來(lái)說(shuō)有兩種渠道，一種是直接渠道可以直接與消費(fèi)者接觸的渠道；另一種是非直接渠道與消費(fèi)者接觸的渠道。直接渠道是指直接通過(guò)消費(fèi)者直接接觸的渠道；非直接渠道是指可以直接影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的渠道。對(duì)于這兩種渠道我們需要做到具體分析，從而為快速品牌策略的實(shí)施提供合理的依據(jù)。
三、充分利用媒體的優(yōu)勢(shì)
在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)于電視、報(bào)紙、雜志等媒體已經(jīng)形成了固定的觀念。所以在廣告投放方面也可以充分利用這種優(yōu)勢(shì)，借助其他的媒體渠道來(lái)對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到快速擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)份額的目的。在對(duì)快消品品牌進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)也可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)同時(shí)也可以通過(guò)其他途徑來(lái)進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在的社會(huì)雖然說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一種主流媒介，而互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息也越來(lái)越廣闊以及多樣化。但是當(dāng)我們想要去進(jìn)行品牌傳播時(shí)卻不能單純地依靠傳統(tǒng)渠道傳播方式。我們應(yīng)該通過(guò)與一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行合作來(lái)進(jìn)行快消品品牌策劃時(shí)也應(yīng)該充分利用這些媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行快消品品牌整合傳播從而實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。
四、運(yùn)用廣告技術(shù)進(jìn)行整體定位
雖然廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪泻艹Ｒ?，但這并不意味著廣告在營(yíng)銷上的應(yīng)用不存在，它是將傳播技術(shù)與廣告技術(shù)結(jié)合起來(lái)的一種手段。我們可以在一定程度上借助廣告技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的品牌定位。因?yàn)槠放贫ㄎ坏闹饕康木褪亲屍髽I(yè)在這個(gè)市場(chǎng)中獲得良好的銷售和利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。如果企業(yè)想要獲得更大的利潤(rùn)空間同時(shí)也想讓消費(fèi)者在一定程度上接受品牌這一定位的話，那么就需要在這一定位中結(jié)合廣告技術(shù)所提供的視覺形象的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行整合從而將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。那么不同于傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣方式其目的也是不同的。其廣告策劃重點(diǎn)在于通過(guò)多種方式將受眾群體所接收到的信息傳遞給他們，從而達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)宣傳以及對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效引導(dǎo)的目的。
