品牌設(shè)計(jì)中色彩搭配的好壞會(huì)直接影響品牌的整體形象，在品牌全案設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用更是起著至關(guān)重要的作用。色彩設(shè)計(jì)是品牌形象定位的重要組成部分。顏色是視覺(jué)傳達(dá)功能最基本也最重要的元素之一，它會(huì)隨著人們對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知影響著消費(fèi)者在精神層面、感知層面甚至是其他方面對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生持久記憶和情感影響。在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，品牌主通過(guò)對(duì)色彩運(yùn)用方法和原則進(jìn)行研究選擇作為品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中一種重要手段，充分利用色彩，可以促進(jìn)品牌形象構(gòu)建與提升，有效塑造品牌形象。然而從品牌形象構(gòu)建本身角度來(lái)看，在品牌名稱整體形象設(shè)計(jì)中色彩策略卻顯得尤為重要了。首先我們要了解色彩在整個(gè)品牌形象構(gòu)建中所起到哪些作用是至關(guān)重要的；其次要明確色彩在視覺(jué)上所起到的作用和品牌形象構(gòu)建中所起到的意義；最后還要明確色彩在品牌形象構(gòu)建中起到什么樣的作用。
一、品牌全案設(shè)計(jì)中色彩策略
品牌全案設(shè)計(jì)是指通過(guò)對(duì)品牌的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)理念等品牌整體要素所進(jìn)行的整體策劃布局的設(shè)計(jì)活動(dòng)之一，它涉及到的內(nèi)容包括品牌名稱，和形象主題，產(chǎn)品或者服務(wù)，企業(yè)愿景與核心價(jià)值觀等等。品牌全案設(shè)計(jì)中運(yùn)用的色彩是在一定的時(shí)間內(nèi)形成并具有特定思想內(nèi)涵、情緒狀態(tài)、視覺(jué)效果以及美學(xué)特征的色彩效果。它是表現(xiàn)某種文化精神面貌或社會(huì)理想、審美取向和生活情趣、審美觀念和審美情趣等美學(xué)觀念和個(gè)性特征的表現(xiàn)方式。同時(shí)又與一定的客觀現(xiàn)實(shí)密切聯(lián)系或具有某種特殊意境或內(nèi)涵。在實(shí)際運(yùn)用中根據(jù)不同的對(duì)象采取不同的色彩風(fēng)格可以用來(lái)表現(xiàn)各種文化活動(dòng)及其美學(xué)價(jià)值理念；在特定時(shí)期又可以表現(xiàn)其思想、情感或藝術(shù)鑒賞。在不同條件下還可以表現(xiàn)為不同文化性格、價(jià)值觀以及審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣等。因此應(yīng)該充分利用自身所擁有資源及特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造目標(biāo)和品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)。下面我們一起來(lái)探討一下品牌全案設(shè)計(jì)中采用色彩策略進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)是怎樣一個(gè)過(guò)程？
二、品牌全案設(shè)計(jì)形象構(gòu)建時(shí)色彩策略的重要性
品牌全案設(shè)計(jì)中需要充分利用色彩的視覺(jué)張力，增強(qiáng)品牌情感的傳遞，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知理解和識(shí)別，并且將品牌理念與自身特征相結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播形式。品牌形象包括企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌服務(wù)體系、品牌文化等，其中廣告宣傳與品牌形象搭建及品牌文化宣傳是直接或間接影響消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同甚至心理依賴、產(chǎn)生品牌認(rèn)知因素的重要因素之一。品牌塑造是品牌發(fā)展長(zhǎng)期過(guò)程中不斷發(fā)展壯大而產(chǎn)生的一種無(wú)形資產(chǎn)[1]。是指一個(gè)特定市場(chǎng)空間內(nèi)形成并傳播了一個(gè)或多個(gè)與其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相聯(lián)系、相關(guān)聯(lián)、具有一定特征和較強(qiáng)影響力的社會(huì)群體，以特定方式產(chǎn)生一定社會(huì)效應(yīng)和文化價(jià)值和精神追求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和人們思想觀念的不斷更新而產(chǎn)生獨(dú)特個(gè)性或品質(zhì)。這一特點(diǎn)使得在品牌全案策劃、主題塑造、視覺(jué)表達(dá)、文化傳播等過(guò)程中都需要通過(guò)不同形式對(duì)特定色彩進(jìn)行展現(xiàn)與表達(dá)，這就需要通過(guò)色彩來(lái)展現(xiàn)形象并使消費(fèi)者形成一定印象?？梢詫?duì)品牌認(rèn)知、情感表達(dá)、思維方式、企業(yè)理念等各方面進(jìn)行展示和強(qiáng)化。因此對(duì)于同一設(shè)計(jì)元素，不同色彩可以在不同對(duì)象上呈現(xiàn)出不同效果；或者不同角度也會(huì)產(chǎn)生不同結(jié)果；而同一顏色不同角度下又各有不同色彩含義等特點(diǎn)與規(guī)律。通過(guò)不同色彩形式能夠使得該企業(yè)/產(chǎn)品在一定程度上展現(xiàn)了其獨(dú)特性能特性；同時(shí)通過(guò)色彩體現(xiàn)著品牌價(jià)值觀；品牌理念等多種營(yíng)銷理念以及消費(fèi)者對(duì)不同性格特點(diǎn)進(jìn)行著不同層面上所傳達(dá)出來(lái)的特點(diǎn)、內(nèi)涵與品牌文化內(nèi)涵等一系列內(nèi)容；進(jìn)而塑造出企業(yè)特色和形象，加深對(duì)于企業(yè)本身所具有的價(jià)值理念和情感文化內(nèi)涵等在某種程度上決定著企業(yè)發(fā)展以及經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用！這也就要求設(shè)計(jì)師們要對(duì)色彩認(rèn)知及運(yùn)用有著非常充分和理性的認(rèn)識(shí)，同時(shí)對(duì)色彩藝術(shù)以及顏色也有著獨(dú)到的理解與認(rèn)識(shí)；這也就是為什么很多企業(yè)會(huì)在眾多的品牌文化中找到自己品牌特色所帶來(lái)的獨(dú)特風(fēng)格來(lái)定位自己并打造出屬于自己獨(dú)特形象？那么這個(gè)“獨(dú)特”
三、色彩在品牌形象構(gòu)建中所起到的作用
根據(jù)中國(guó)人傳統(tǒng)審美觀念，色彩是一種象征。在人們的思維和情感體驗(yàn)中，色彩是一種與人的心理、感覺(jué)和情感有關(guān)的信息交流與活動(dòng)的基本元素，它可以將心理聯(lián)想或情感體驗(yàn)傳播開(kāi)來(lái)。在品牌形象構(gòu)建中色彩在整個(gè)品牌形象構(gòu)建中起著重要作用和意義。第一，通過(guò)色彩進(jìn)行傳遞信息，使消費(fèi)者能夠產(chǎn)生對(duì)其企業(yè)的價(jià)值以及對(duì)品牌及產(chǎn)品的好感，為其所提供產(chǎn)品或服務(wù)，樹(shù)立品牌良好形象。同時(shí)能夠讓消費(fèi)者感受到一種視覺(jué)上的沖擊和親切感，給消費(fèi)者留下深刻印象。在日常生活中人們都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)獲取信息并進(jìn)行行為識(shí)別工作。第一通過(guò)眼睛就能識(shí)別出一個(gè)標(biāo)志或者顏色，這樣就給了大眾最直觀、最直接的感受。第二是根據(jù)人們的感知能力來(lái)選擇顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)傳遞信息；如果色彩強(qiáng)烈有記憶點(diǎn)又符合消費(fèi)者認(rèn)知的話，那么他們就會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌很有特點(diǎn)和代表性；如果顏色較淡或者過(guò)于明亮則不容易讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。第三能夠很好地與人們溝通交往，品牌形象構(gòu)建工作是需要通過(guò)一定傳播方式來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知價(jià)值和形象建設(shè)的目的。當(dāng)這種視覺(jué)方式能夠到達(dá)消費(fèi)者腦中時(shí)，那么產(chǎn)品在傳達(dá)出來(lái)之后就會(huì)受到歡迎并且購(gòu)買到相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。所以要想達(dá)到更好的效果就需要運(yùn)用色彩進(jìn)行形象構(gòu)建從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言品牌形象是其在市場(chǎng)上所代表意義符號(hào)以及品牌性質(zhì)等。通過(guò)這些東西可以起到傳遞價(jià)值和信息并引起消費(fèi)者情感或者心理認(rèn)知，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生購(gòu)買欲望或影響；同時(shí)還可以讓消費(fèi)者有一種歸屬感和身份感；讓人聯(lián)想到一些相關(guān)因素等從而成為消費(fèi)者認(rèn)同一個(gè)新的文化信仰、價(jià)值觀和品牌產(chǎn)品等。所以在形象構(gòu)建時(shí)色彩往往會(huì)占據(jù)著重要地位，但是也并不是說(shuō)所有顏色都具有相同傳播優(yōu)勢(shì)的效果。而色彩作為一種基本視覺(jué)元素進(jìn)行搭配的方式可以起到很多輔助作用，并且也會(huì)隨著技術(shù)發(fā)展和生活環(huán)境得到改善而發(fā)生改變和適應(yīng)現(xiàn)象，最終能夠促進(jìn)新消費(fèi)者心理上對(duì)品牌形象進(jìn)一步增強(qiáng)
四、色彩在形象構(gòu)建中起著什么樣的作用？
色彩在形象構(gòu)建中起著突出的作用是指對(duì)品牌形象產(chǎn)生正面影響作用。在品牌形象的構(gòu)成過(guò)程中，其主色調(diào)作為最重要的構(gòu)成因素具有很強(qiáng)的識(shí)別性，也是唯一具有高度穩(wěn)定性和可識(shí)別性的事物。如果通過(guò)運(yùn)用一種色彩來(lái)傳達(dá)一個(gè)品牌或產(chǎn)品時(shí)，一般通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的作用和視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。視覺(jué)表現(xiàn)主要是通過(guò)文字、圖形、符號(hào)等方式傳遞信息，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播而實(shí)現(xiàn)。當(dāng)通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的傳遞效果后，被認(rèn)為是對(duì)該品牌或產(chǎn)品具有了較強(qiáng)地情感價(jià)值或形象認(rèn)知等綜合作用時(shí)才能實(shí)現(xiàn)更好地宣傳推廣其價(jià)值。這也是為什么在大多數(shù)設(shè)計(jì)中需要突出色彩在品牌形象構(gòu)建中所起到的作用。當(dāng)然在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中色彩元素是不可或缺的重要組成部分之一。然而從品牌策劃形象來(lái)看，色彩不僅僅是視覺(jué)效果上重要之一還有重要作用和意義。
