任何企業(yè)創(chuàng)立之初，提煉品牌核心價值都是非常重要的?，F(xiàn)在，品牌核心價值已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營中不可或缺的組成部分，也是打造一個好品牌的前提。如何提煉出真正有創(chuàng)意的品牌核心價值？怎樣才能讓消費者產(chǎn)生共鳴并記住這個優(yōu)質品牌呢？深圳品牌營銷策劃公司向揚品牌營銷認為：以下幾點來加以闡述和說明，可以為你揭開企業(yè)樹立好品牌的序幕。
1、核心價值的本質是什么？
在進行品牌的核心價值提煉時，我們首先要清楚品牌核心價值為什么要提煉？它是不是只會讓你的品牌看起來很酷很吸引人或很好看？它會給消費者帶來什么？從根本上來說，就是對消費者有吸引力的某種內在屬性！如：與眾不同、獨特、獨一無二；品質保證、完美服務、獨一無二；價格低……這些是消費者對你的品牌最直觀、最真切的感受。
2、如何提煉出來？
首先，品牌的創(chuàng)立一定要有品牌理念，才能提煉出好的產(chǎn)品。好的東西，我們肯定會想辦法將之復制，到自己公司里去，所以最好的方法就是用一個全新的品牌理念，讓消費者覺得新鮮，并且覺得好就可以了。而這個道理，首先也必須要搞清楚我們公司到底想要的是什么。當然，我們肯定不能搞砸了，在實踐中我們也發(fā)現(xiàn)了很多讓人啼笑皆非的現(xiàn)象，所以我們可以根據(jù)這些現(xiàn)象總結出我們公司產(chǎn)品或服務為什么能讓人眼前一亮，而我們公司的核心價值觀又是什么？
3、打造品牌核心價值的核心關鍵詞
我們知道，顧客對一件產(chǎn)品或者服務所產(chǎn)生的印象，是通過語言、文字、圖形、圖像、色彩等形式來表達的。這些視覺符號表達出來的意思，就形成了一個獨特、鮮明，而又能夠被消費者理解和記憶的品牌形象。因此要想讓消費者記住自己品牌的核心價值，首先要讓整個品牌核心價值體現(xiàn)在顧客經(jīng)?？吹胶吐牭降脑捳Z上，如：“我賣××，品牌！”“我賣×××產(chǎn)品，××品牌！”等。所以，讓消費者在聽到自己名字的時候就能產(chǎn)生一個印象：“我賣××產(chǎn)品，××市××廠專業(yè)生產(chǎn)×XXXX系列手機”等。
4、如何使用詞語？
品牌核心價值中的詞語，首先要把握的是詞語能夠與企業(yè)產(chǎn)品的核心特征相結合。比如，很多時候，人們很容易被“健康”“簡約”等詞匯所吸引，那么，這些詞語是否能與這些產(chǎn)品有機地結合起來，以產(chǎn)生更好地傳遞企業(yè)的核心信息呢？答案是肯定的。舉個例子，在我們生活中，有很多人在吃火鍋時喜歡在碗里加辣椒面，這種吃辣的習慣，就使得我們在選擇火鍋時多了一份糾結，到底該不該加辣椒面才行呢？答案就是“有”，為什么這么說呢？因為辣味本身就是讓人吃辣最有效的方法之一。
